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广告口号的写作技巧

来源: 时间:2019-05-26 23:57 手机浏览
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 1.广告口号内容选择的技巧 

     
(1)  选择广告主体的最优先特征进行表现。 西安杨森公司达克宁的广告口号:“杀菌治脚气,请用达克宁。”荣吕制药厂的一则广告口号“贴肚脐治痔疮,荣昌制药”。
 
(2)  选择能够体现广告主体的关键观念进行表现。
 
(3) 选择在情感上能与受众产生共鸣的内容进行表现。 
  
2.广告口号形式选择的技巧
 
(1)选择前缀句式和后缀句式,可以使广告主体得到广泛地反复地传播;
 
(2)选择单句形式,可以使广告口号能在最短的时间之内让受众明了;
 
(3)选择对句形式,可以利用音韵效果产生多度的流传;
 
(4)采用号召性的祈使句式,可以产生即时的消费冲动;
 
(5)避免命令形式,因为它可能会导抗拒和反感。 
 
3.广告口号具体写作过程中的技巧注意
 
(1)运用动词,可以增加诉求效果促进消费行动;
 
(2)字词联想,可以产生出其不意的效果;
 
(3)日常用语,可以恰到好处地表现一种产品特征;
 
(4)时尚话题,可以引起公众注意;
 
(5)改造谚语,可以旧瓶新酒琅琅上口;
 
(6)口头禅语,可以流传迅速